國際網路在短短的一年內快速掘起，其熱潮席捲全球，每個人都意識到國際資訊網路將成為未來人類傳播溝通、商業交易的重要途徑，它將很快的成為人們生活中的一部份。
國際網路的商業使用，在進入台灣只有將近二年的時間裡 (Hinet於去年四月開業)，國內各種媒體經常大篇幅的報導國際網路的花邊新聞，例如網路結婚、網路咖啡廳......等等，也經常教育使用者進入國內外網站觀看一些有趣的資訊。
這些資訊在推廣網路應用是相當重要的，它使人們能夠更親近的接受網路，進而使用網路。然而，就網路的長期發展，以及商業觀點而言，網路將是未來商業推廣、資訊交流、買賣交易、金融交換的新的途徑，也可能是改變傳統商業行為的數位化革命。因此，企業界對網路的應用，將不只是進去看別人的東西，而必須是提供資訊，成為網路上的著名品牌。
這要怎麼做呢? 就是企業必須擁有自己的網站，並製作精美的Homepage放在網站內，讓全球訪客進入觀賞，以達到行銷推廣的目的。可是對訪客而言，如何辨別全球各個不同的網站呢? 這就必須仰賴國際網址 (Domain Name) 了。
談到Domain Name，大多數的國人都不熟悉，並把它與電子郵件信箱號碼混淆，以為申請一個電子郵件信箱就是公司的Domain Name了，這個誤解往往延誤了企業註冊國際網址的時機。一般人認為的上網，就只是申請網路帳號、發送E-mail通信，以及使用瀏覽器 (Browser) 進入全球資訊網觀看Homepage而已，孰不知這樣僅只是使用了網路功能的一小部份而已。更重要是，當您的企業想提供資訊給別人觀看時，別人如何找到您？您的網址在那裡？您的Domain Name是什麼？
所謂的Domain Name，就是企業在國際網路上的品牌名稱，又稱網址；就是當您在電腦上鍵入http://www.disney.com時，迪士尼的Homepage立刻顯現眼前。同樣的，當您鍵入http://www.reylee.com時，瑞里大飯店就在螢幕上，等著您訂房。因此，最好的Domain Name就是公司原來的名字。
然而令人遺憾的是，當我們鍵入http://Taiwan.com時，螢幕上竟然出現China Internet Corp.的首頁，經過我們進一步查詢，原來這家公司就是中共新華社香港分社。我們越來越好奇的查詢，我們發現China Airlines, Formosa, UMC, China Trust, Microtek, Mitec, Teco, Evergreen,......等這些享譽國內外的國內大型企業，他們的網路名稱，都不是他們自己。
這是怎麼回事？原來國際網路發源於美國，美國很多企業早在一兩年前就已經開始申請註冊的Domain Name，同時期，國際上許多較敏銳的公司也已經查覺Domain Name的專屬性與唯一性，將是企業的一項重要的資產。因此過去兩年來，成仟上萬的網路名稱被人註冊登記；一般常見的好名字，早就名花有主；此外，世界上著名的大公司，著名的品牌，也成了別人覬覦的對象，這就難怪國內多家著名企業的網路名稱並不是他們自己。
這個問題的嚴重性是:
一. 當全球的網路使用者進入這些網址後，他們如何知道走錯了地方？想進入台灣卻跑到大陸，看的是新華社發佈的消息。
二. 企業的品牌被別人捷足先登，將來企業在國際網路上，如何另建品牌而能打響知名度？別人如何找到它？想想看，如果台灣不是真正的台灣，全球使用者如何記得住另一個名稱代表台灣？
三. 國內廠牌在國際上，多年來辛苦建立的品牌名稱，竟然無法延伸至國際網路上，這樣如何能在下一個網路的世紀來臨時，成為國際商場上的贏家？
四. 企業後起之秀未來的機會在那裡？國際網路是國際性的，名稱也是國際性的，由於電腦的特性，同一個名稱不可能重覆給不同行業使用，例如傳統上：台灣水泥、台灣大學、台灣石化、台灣塑膠等，都可以使用台灣，但是電腦不行。因此它的稀有及珍貴性較之傳統的品牌更高。而全球商業界的後起之秀，他們的名字很可能早就被人使用，他們要如何在名字上另起爐灶，重新經營？
目前唯一的解決之道，就是趕快申請註冊Domain Name，保住自己的權益。Domain Name也有區域的問題，國際網路組織為了便於管理，全球除了美國外，每個國家都設有區域代號，例如台灣為 .tw，日本為 .jp，香港為 .hk，唯獨美國沒有區域限制，這就是為什麼一般人認為經由美國申請的Domain Name比較具有國際性。
企業要申請一個台灣區的Domain Name，可經由網路服務業者代理辦理，Hinet、Seednet、AsianNet都有這項服務；然而要申請國際性的Domain Name，就要特別小心不能貪便宜。因為國際性的Domain Name適用於美國，網路服務業者必須在美國設置網站才能提供註冊服務。國內部份小型的網路業者，也看到這個商機卻無力在美國設站，乃尋求合作當起二房東來經營註冊及虛擬主機租用服務，並以低價搶進市場。這種作法的風險是兩地相隔太遠、語言及商業習慣不同，再加上合作的關係淡薄，隨時可以終止。然而對企業而言，網址就如同企業的品牌商標，也是行銷利器，不能說斷就斷，因此選擇真正在美國設站，具規模、客戶多、作業系統完整的網路業者，才是最佳的保障。
AsianNet亞洲網路是國際性的網路公司，主機伺服器位於美國芝加哥，以T1專線連結國際網路。是目前在台灣的網路服務業者中，唯一真正在美國擁有站點的公司。1996年已協助近200家台灣企業註冊完成國際網址，並協助進行國際網路行銷活動。
前面提到網址的唯一性及嚴重短缺危機，已是全球性的問題，針對此點，國際網路組織已訂定了新的建議報告，在現有的.com (商業單位) .edu (教育單位) .org (組織社團) .net (網路業者)等四個網域之外，再加上七個新的網域名稱，包括.firm (公司) .store(商店) .nom (個人) .arts(文化藝術事業) .web(網路相關) .info(資訊服務) .rec(休閒娛樂業)等，並計劃在今年的第三季開始實施。這項新的發展，對一些名字已經被別人註冊的公司而言，是一個重新取得網路品牌的最好機會。這項發展全球都在注意，有的公司已在網路服務業者處預先排隊掛號，國內企業也應該有所警覺，不要一開始就輸在起跑點上。